1852년, 리바이 스트라우스는 캘리포니아 골드 러시가 한창이던 샌프란시스코에 건조물 회사 Levi Strauss & Co.를 설립하였습니다.
일하는 동안 그는 근면한 사람들에게 필요한 것이 무엇이든 견딜 수 있는 옷이라는 것을 깨달았습니다.
그와 재단사 Jacob Davis는 구리 리벳 보강재를 거친 데님과 결합하여 1873년에 최초로 허리 작업복을 제작했습니다.
오늘날 우리는 이를 '청바지' 라고 부릅니다.
미국 노동자의 발명품으로 시작된 것이 진보의 유니폼이 되었습니다. 광부, 카우보이, 반군, 록 스타, 대통령, 평범한 남녀가 입는 이 기능적인 옷은 사람들이 일할 뿐만 아니라 삶을 살았던 옷이었습니다. Levi Strauss & Co.는 세계 최대의 의류 회사 중 하나이자 청바지 분야의 글로벌 리더입니다.
그들은 전 세계에 약 500개의 매장을 가지고 있으며, 다양한 글로벌 브랜드와 협업을 이루기도 합니다.